落地页，指的是用户在某些特定的营销活动中看到的推广信息，比如邮件，社交媒体，其他网站的广告，搜索竞价推广等等之后，点击进入网站后的第一个页面。与平常从搜索引擎中自然搜索进入的页面不同，不论是收集用户注册信息或是直接吸引用户发起订单，落地页更加注重用户的转化。
因为落地页的目标如此明确与独特，因此其设计的准则与其他页面也都不同。一个优秀的落地页应当具有以下元素或特点：
简约的设计—让用户分心的元素越少越好，落地页的目标应当专一明确
独特的销售主张/卖点—独特的优势与竞争力等等，更多相关可以去搜索一下“USP理论”
可以提供的好处—注册就有机会赢取XXX，打折等等信息
可信度证明—包括一切可以增强可信度的数据、评论、用户群体、实际精品案例等等
单独的CTA按钮（可与注册表格形成一个整体）
当落地页的设计没有遵循以上的原则时，其效果也会打折扣。以下是摘自不同网站的一些落地页设计的反面教材与分析。
乍一看该网页的设计没有什么问题，较为简约，整体风格也比较协调，然而其最大的缺点就是落地页目标不明确，CTA按钮过多。上面是优惠活动与注册登录，下面是不同业务的接口。多个CTA按钮也稀释了CTA按钮的视觉独特性。用户初次来到该页面时，会因落地页上过多的功能与页面接口，感到十分困扰。
在落地页的设计上，同样需要注意设计风格紧跟时代潮流。一个用过时的设计风格制作的落地页，会给用户造成不好的第一印象，其提供的产品或服务的可信度也会随之降低。上方的大段文字看起来十分密集，用户一般是没有这么多的耐心去仔细研读的。并且这大篇幅的文字也降低了左下方注册表单与CTA的存在感。
该页面的最大问题是，在落地页上留下太多页面的接口。左侧拥挤的导航栏，右侧的多个cta与图标按钮，都会让用户感到困扰与无从下手。相比单个的多接口落地页，将业务细分，并且一一对应，是更有效的转化方式。
当我们落地页的CTA需要填写表单信息时，一定要保证表单信息项目精简，只需要填写必须的部分，其他的可以等用户注册后借用某些机制（奖励，电话回访）等等让其进行账号资料完善。过多的表单项目只会让转化率更低，与落地页本身的价值相违背。该页面存在的问题一是CTA上方用户资料项目过多并且位置处于右下方，人们的浏览习惯是从左侧开始，右侧的CTA很可能会被用户忽略；二是通篇的文字描述并且将产品的卖点优势放于下方，落地页必须将产品的卖点与作用尽早呈现于用户面前。
总结
落地页的最终指标是提供转化，因此用户达成转化之前的阻碍越少越好。而吸引用户转化的就是产品或服务的独特竞争力与可信度，以及可以提供给用户的好处。
